Newsletter là một trong số ít kênh mà người sáng tạo có thể duy trì mối quan hệ trực tiếp với độc giả, không phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán phân phối. Đổi lại, hộp thư là không gian riêng tư: một email vô ích mỗi tuần sẽ bị nhận ra rất nhanh.
Một bản tin đáng đọc thường có lời hứa rõ, góc nhìn nhất quán và nhịp xuất bản vừa sức. Việc kiếm tiền chỉ hiệu quả khi không làm thay đổi lý do người đọc đăng ký ban đầu.
Viết lời hứa của newsletter trong một câu
Công thức đơn giản là: dành cho ai, nói về điều gì và giúp họ làm tốt hơn việc gì. “Mỗi thứ Sáu, ba thử nghiệm tăng chuyển đổi cho người bán sản phẩm số” cụ thể hơn “bản tin marketing hay nhất”.
Một cấu trúc quen thuộc giúp người đọc quay lại
- Mở đầu ngắn giải thích chủ đề của tuần.
- Một ý chính có lập luận hoặc trải nghiệm thật.
- Một ví dụ, dữ liệu hoặc quy trình có thể áp dụng.
- Các liên kết chọn lọc kèm lý do đáng đọc.
- Một câu hỏi hoặc hành động tiếp theo rõ ràng.
Tăng danh sách bằng đúng kỳ vọng
- Đặt biểu mẫu tại những bài viết liên quan nhất.
- Tặng tài liệu nhỏ có cùng chủ đề với bản tin.
- Đăng lại trích đoạn có giá trị trên kênh xã hội.
- Hợp tác chéo với tác giả phục vụ nhóm độc giả tương đồng.
- Không mua danh sách hoặc tự động thêm người chưa đồng ý.
Bốn cách tạo doanh thu phổ biến
- 01
Dịch vụ
Bản tin thể hiện năng lực và dẫn người có nhu cầu đến dịch vụ chuyên môn.
- 02
Sản phẩm riêng
Giới thiệu công cụ, khóa học hoặc tài nguyên giải quyết vấn đề đã được bàn luận.
- 03
Tài trợ
Chỉ nhận nhãn hàng phù hợp, ghi rõ nội dung tài trợ và giữ quyền biên tập.
- 04
Gói trả phí
Cung cấp phân tích, dữ liệu hoặc hỗ trợ sâu hơn thay vì chỉ khóa lại nội dung miễn phí.
Đo sức khỏe của newsletter
- Tỷ lệ gửi thành công, hủy đăng ký và khiếu nại spam.
- Lượt nhấp và phản hồi trực tiếp, không chỉ tỷ lệ mở.
- Tốc độ tăng người đăng ký đúng đối tượng.
- Số người đọc quay lại theo từng tuần.
- Doanh thu trên mỗi người đăng ký và mức độ phụ thuộc vào một nguồn.
