搜索量高的关键词未必值得写。如果用户只需要一个简短定义，你却做了一个很长的销售页，排名和转化都不会好。搜索意图告诉你用户输入这个查询时想完成什么。
按意图研究关键词，不是贴个标签就完事。你需要看搜索结果页，识别出正在满足需求的内容形式，并判断自己的网站还能补上什么新价值。
常见的四类意图
- 信息型：想理解某个概念、流程或解决办法。
- 导航型：想找某个具体品牌、工具或页面。
- 商业型：在比较选项、价格、优缺点或评测。
- 交易型：已经准备注册、购买、下载或联系。
动笔之前先读搜索结果页
观察出现的页面类型：教程、清单文、视频、分类页还是产品页。阅读标题和精选摘要，理解共同的问题，但不要把所有竞品的结构糅成一篇没完没了的长文。要找的是那块你凭经验或数据能回答得更好的空白。
围绕同一需求归类关键词
- 意图相同的变体可以放在同一个页面。
- 搜索结果差异很大的关键词，通常需要独立页面。
- 支柱文章解释主题，卫星文章回答深入问题。
- 每个集群都应在客户旅程中有合适的下一步。
选择正确的页面类型
- 01
知识文章
用于问题、定义、教程以及旅程早期的困惑。
- 02
对比页
写清标准、各选项适合谁以及取舍，而不是宣称某一个适合所有人。
- 03
产品页
聚焦收益、佐证、价格、政策与购买动作。
- 04
分类页
帮助用户在同类多个产品之间筛选和选择。
按商业潜力排优先级
- 与产品和自身专长的相关程度。
- 你能否做出更好或更有差异的内容。
- 竞争难度与所需资源。
- 转化价值，而不只是搜索量。
- 能否与其他重要页面形成内链。
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